隨著飼主對毛孩健康日益重視，寵物食品市場快速膨脹，但在激烈競爭下，廣告宣傳稍有不慎就可能違規受罰，嚴重影響品牌聲譽。本文從廣告法規及常見違規切入，總結寵物食品廣告最易踩雷的紅線詞句，幫助業者在廣告合規道路上穩坐寵物經濟大商機。
【文章目錄】
- 寵物食品廣告常見違規案例與潛在風險
- 食藥署與農委會之寵物食品廣告規範重點
- 過度宣稱？易踩紅線的禁忌句型整理
- 廣告合規經營的行銷新策略：用智能檢核 AI 快篩守護品牌
根據業界統計，台灣寵物食品市場每年以雙位數成長，飼主對食安、營養及機能性需求大幅提升。然而，隨之而來的是越發「競爭」的廣告戰場，許多業者為搶市佔率不惜用令人印象深刻的廣告詞，但一不小心就可能踩到違規紅線。
寵物食品廣告常見違規案例與潛在風險
最常見的違規態樣，包括宣稱產品可「預防」、「治療」或暗示具醫療效能。例如：「有效防治貓咪腎臟病」、「改善犬隻過敏體質」、「讓毛孩強健免疫力」、「老人犬專用療癒配方」等措辭，常被判定已跨越食品與藥品之界線。
此外，像是「寵物的毛髮更亮麗」、「狗狗骨骼更強壯」等詞彙，也會被視為涉及改變動物器官、 組織、身體結構、生理或外觀之功能，有觸犯法律之疑慮。
食藥署與農委會之寵物食品廣告規範重點
主管機關對寵物食品行銷、廣告規範主要集中於下列幾點：
- 不得宣稱治療或預防疾病、矯正生理機能
- 營養或健康相關訴求需有佐證科學數據
- 不誤導消費者將產品當作保健食品或藥品使用
- 實際內容須與所公告成分、標示資料一致
過度宣稱？易踩紅線的禁忌句型整理
根據近期重要案例與法規要求，以下類型措辭建議業者尤其謹慎：
- 功效性詞句：「提升免疫」、「治療過敏」、「抗癌保健」、「改善腸胃疾病」
- 與藥品、保健品相混淆：「獸醫推薦治療處方」、「替代藥物調理」、「醫療級成分配方」
- 無客觀佐證的廣告用語：「唯一國家認證」、「市售最強」、「100% 無毒保證」、「與 XXX 同步專利技術」
- 主觀感受誇張渲染：「吃兩週，毛髮閃亮到讓你羨慕」、「一吃就解決口臭」
這類詞句若無法提出公正實驗或科學研究佐證，極易被認定廣告誇大。
廣告合規經營的行銷新策略：用智能檢核 AI 快篩守護品牌
面對法規動態頻繁更新、法遵與法務人力有限，但產品線日益豐富，企業或電商單靠人力檢查難免容易疏漏。此時，導入 AI 科技為廣告進行快篩，已成為眾多寵物食品品牌及廣告代理商的趨勢。
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